「コンテンツSEOに取り組みたいと思っているけど、どうやったらいいのか分からない」
「今コンテンツSEOに取り組んでいるが成果が出ない」
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コンテンツSEOというのは、検索ユーザーに役立つコンテンツ記事を作成し、検索ユーザーが欲しい情報が手に入る良質なサイトだとGoogleに判断されるようにする施策のことで、2013年ごろから流行り、今でもWeb集客の王道な手法の一つとなっています。
このコンテンツSEOにおいて注意しなければならないのは、低品質のコンテンツを闇雲に大量発注しても、成果へとつなげるのは難しいということで、成果を出すには検索するユーザーが何を意図して検索行動をしているのかを考え、その考えに合うようなコンテンツを用意する必要があります。
Googleによれば「マイクロモーメント」（検索行動に出る瞬間）は、「知りたい」「行きたい」「したい」「買いたい」の4つに分類され、「知りたい」「したい」の時は、ハウツー系やお悩み解決系などの記事ページが上位表示される傾向となっており、「知りたい」「したい」のモーメントで使われる検索ワードのSEO対策を行う場合、コンテンツSEOで対応します。
コンテンツはSEO対策において最も重要な要素で、基本的には上位表示されているページよりも質と情報量で勝るものを用意する必要があり、制作上で最低限気を付けるポイントは、Googleのスターターガイドなどに書かれている以下の点に注意をしながらコンテンツを作り上げていくこと。
- ユーザーが求めている情報を把握して、最適な回答を提供する
- オリジナルでユニークなコンテンツを提供する
- テーマに応じた適切な量のコンテンツを提供する
- ユーザビリティに優れたものを提供する
Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）のアルファベットの頭文字で作られた略語で「E-A-T」という言葉があるのですが、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で「ページ品質評価の最重要項目」と書かれているほど、SEO対策に欠かせないものとなっています。
